Blog

7 Digital marketing trendova za 2019.

By 26/12/2018 No Comments

Predstojeća 2019. godina u segment digitalnih komunikacija donosi neke nove realne stvari, dok neki “uporni” trendovi sa kojima smo se “družili” godinama unazad, polako odlaze u fioku iznevjerenih očekivanja!  Donosimo pregled digitalnih trendova, koje na osnovu iskustva agencija Pioniri Communications predviđa kao vodeće u narednoj godini u oblasti advertajzing industrije!

01 Pobjeda STORY formata

Kada se pojavio Story format na Instagramu 2016. godine djelovao je samo kao još jedna nova funkcionalnost aplikacije. Danas pošto su skoro sve ostale social media platforme dodale ovaj format, a među poslednjima i YouTube ovih dana, postalo je jasno da će Instagram Storyji imati veliki uticaj u digitalu. I ne samo digitalu, već je donio i popularnost vertikalnog videa. A pojavljuju se i sajtovi koji svoj sadržaj plasiraju u Story formatu.

02 Brendovi napuštaju Facebook

U godini za nama zabilježili smo veliki rast Instagrama što vjerujemo da je jedan od razloga pada popularnosti Facebooka, iako isto Istraživanje iz 2018. to nije zabilježilo. Prva tendencija odlaska brendova sa Facebooka, uglavnom oni koji za osnovnu ciljnu grupu imaju Milenijalse ili Gen Z, ogleda se u tome da se smanjuje količina sadržaja na Facebooku. Oglašivački budžeti su i dalje na Facebooku, što se tiče društvenih mreža, ali vidjećemo da li će se i tu desiti neko pomjeranje u skorijem periodu.

03 Uticaj GDPR-a

Prvo donesem na nivou Evropske unije krajem maja 2018, a u 2019. se očekuje da će od avgusta biti dio i zakonodavstva drugih zemalja Balkana. I bez obzira što ćemo imati nekih devet mjeseci da se pripremimo za primjenu, realnost je da smo morali već odavno da budemo spremni ako se bavimo digitalnim komunikacijama. A uticaj ovog zakonskog akta će biti veliki na cijelu industriju komunikacije.

04 Machine learning digital kampanje

Mašinsko učenje na osnovu velikog broja podataka i njegova primjena postaju uveliko realnost u našim životima, a u 2019. godini i u kreiranju marketinških kampanja. Očekujem da ćemo prve “predictive kampanje” kreirane uz pomoć analitike vidjeti već ove 2019. godine.

05 Mikroinfluenseri

Poslije godine u kojoj smo vidjeli vrhunac popularnosti influensera, uočili smo i prve naznake pada povjerenja u njih, ali i zainteresovanost brendova za rad sa mikroinfluenserima.

Naime, kako mi volimo u agenciji da ih zovemo i neinfluenseri, zaslužni su da poruka prenesena potrošačima bude autentičnija i bez sumnje u vjerodostojnost.

06 Video drži tron

Godinama unazad video je kralj digitalnog sadržaja, i to će očigledno nastaviti da bude i naredne 2019. godine. Video mijenja oblike, trajanje, rezolucije i orijentaciju, ali ostaje neprikosnoven za hvatanje pažnje publike. I nije više samo video, već i animacija i epizodični video, kao i Live.

U godini za nama je vertikalni video doživio vrhunac popularnosti, ali tu su i razne kratke i duže forme poput novog IGTV formata do 10 minuta.

07 Data analysis

Po prvim Data odjeljenjima u par domaćih agencija ove godine, reklo bi se da će 2019. godina biti ključna za razvoj ove do sada netipične marketinške discipline. Pitanje je samo da li će se efekat osjetiti nastupajuće ili neke naredne godine.

Autor: Pioniri Communications (www.trendovi.rs)